1. Los mass media
--En líneas generales, Laswell caracteriza los siguientes atributos generales de medios de masas: unidireccionalidad del mensaje[1]; empleo de canales artificiales de gran difusión; utilización simultánea de varios códigos; diversidad y sobrecarga de información[2]; receptor o audiencias masivas, heterogéneas; nivelación impersonal y homogeneidad en muchos contenidos.
--McLuhan distingue entre medios de comunicación cálidos (que se dirigen a un único sentido) y fríos → otro lema de McLuhan es “el medio es el mensaje”, como constataremos.
La radio
--Medio caracterizado por su gran alcance y difusión, que utiliza pocos códigos (lenguaje verbal+música+ruidos), y con una gran amplitud de canales → se relaciona con la televisión en su transmisión hasta el receptor, y en la inmediatez con la que puede hablar de la noticia[3]
--Las características lingüísticas de la radio son: redundancia y ortofonía; claridad en la dicción; variedad de niveles y de estilo, con tendencia al registro medio; las características formales estarán determinadas por el discurso o género
--Los géneros estrictamente radiofónicos son el diario hablado o informativo; el boletín informativo; el magazín informativo; el programa musical; y las retransmisiones en directo.
La televisión
--Frente a la radio, la televisión es un medio más rico en códigos y elementos (palabra, voz, música, imagen y movimiento), de los que destaca su base icónica-visual.
--En la televisión, conviven discursos orales similares a los de la radio (voces en off sobre imágenes), y otros más cercanos a la entrevista, la cual introduce los códigos gestuales y visuales para su comprensión.
--La televisión, posterior al cine, heredó gran parte de su lenguaje narrativo y audivisual; la televisión aportó, sin embargo, géneros propios (como las telenoticias o los magazines televisivos) y, sobre todo, una difusión espectacular y un alcance masivo (prácticamente, a todos los grupos de edad).
El cine
--Es, por una parte, un medio de comunicación[4], con su propio sistema de distribución, y, por otra parte, un género que ha incorporado la televisión.
--La televisión utiliza el televisor como medio de transmisión; el cine, las pantallas privadas o el vídeo → la televisión es un cúmulo de formatos y de géneros, en una especie de pista continua; el cine opera de forma inversa: tiene lugar a través de las películas, género eminentemente narrativo.
--Recursos de connotación fílmica: espaciales—plano, secuencias, ángulos de enfoque, encuadre, código cromático—; kinésicos—movimientos de la cámara, montaje[5], ritmo, tiempo[6], efectos especiales y uniones sonoras—; y, por último, los estrictamente audiovisuales—música, lenguaje verbal, ruidos, puesta en escena.
Internet
--A diferencia de los medios de masas clásicos, la facilidad con la que se construyen los contenidos de Internet ha propiciado un medio de millones de emisores, a través de un canal informático, y en el que predominan (en la actualidad), los códigos verbal y visual, más cercano a una prensa interactiva, en la que los mensajes son ilimitados[7]; asimismo, la capacidad de respuesta y de feedback por parte del receptor es mucho más amplia.
--Géneros nacidos de Internet y que, poco a poco, transforman el modelo clásico de información son los chatts, los foros de noticias, los blogs o las enciclopedias interactivas[8]
La prensa
--El medio pionero de los medios de masas (si excluimos la imprenta) se caracteriza por ser un medio de menor alcance, en el sentido cuantitativo, y que carece de la inmediatez de los anteriores, pero que se beneficia de la capacidad de análisis y de investigación que permite la prensa; asimismo, ha exportado gran parte de sus géneros a otros medios, a través de diferentes códigos → en la prensa predominan los discursos informativos y críticos, sobre todo de corte político.
--Si en la radio o en la televisión, la jerarquía se establece por la prime time (horas de máxima audiencia), en el periódico es la distribución y la organización de las páginas[9].
--Partes del artículo: titulares + título + antetítulo + subtítulos + cuerpo del texto.
--La primera de las funciones del periódico es la de “informar objetivamente sobre los sucesos o acontecimientos que afectan a la comunidad” → esta definición clásica se amplia por la actualidad y novedad de la noticia, la periodicidad de la misma, y la difusión de contenidos diversos a públicos heterogéneos.
--La objetividad informativa está condicionada por numerosos factores: la propia selección de ciertas noticias, el modo de contarlos, la dependencia del sesgo ideológico del periódico o de las audiencias...
2. Contenidos de los medios de comunicación
2.a. Los géneros informativos
--La noticia: relato objetivo de un hecho importante para la sociedad. La noticia sigue la estructura de la pirámide invertida, y responde a las preguntas what, who, when, where y why.
--El reportaje: relato objetivo, más amplio en fuentes y en datos que la noticia, que profundiza en los hechos de la noticia. La estructura no suele ser tan rígida como en la noticia.
--La entrevista: subgénero del reportaje → estructura de preguntas y respuestas.
--Otros géneros informativos de otros medios: el telediario, los boletines de noticias...los magazines informativos, los documentales informativos,
2.b. Los géneros de opinión y persuasión
--La otra función básica de los medios de masas es la persuasión → los textos argumentativos o de opinión utilizan sobre todo la función expresiva y apelativa. →los géneros de opinión suelen ser posteriores a los hechos, sobre los cuales reflexionan y aventuran causas y consecuencias[10].
--La crónica: información valorativa de la actualidad, indagando en las causas de los hechos.
--El editorial: artículo que ofrece el punto de vista del medio sobre un asunto de actualidad (mezcla la exposición y la argumentación) –Su estructura varía según el tema
--El artículo de fondo y la columna: ambos aparecen firmados, y tienen tema y estructuras libres; la columna es más breve y suele ser una sección fija.
--La crítica cultural o reseña: enjuicia e informa acerca de obras culturales usando argumentos fundamentados y persuadiendo al lector acerca de la calidad de la obra. Dos partes claras: ficha técnica + análisis crítico.
--Cartas al director
2.c. La publicidad
--Presente en todos los medios mencionados → es, por tanto, un género mediático, y no un medio en sí mismo. → busca del receptor el consumo o la valoración de cierto producto.
--Las funciones principales son la apelativa y la poética.
--El medio en el que la publicidad tiene más fuerza es en la televisión, por la espectacularización y la mezcla de códigos que posee[11].
--Los recursos y códigos que utiliza la publicidad vienen condicionados por el medio en el que aparecen. Los principales: código verbal + icónico-visual.
--Las características lingüísticas de la publicidad suelen ser la economía de medios (prioridad de lo semántico frente a lo sintáctico, elipsis, estructuras sintácticas muy básicas y directas, uso del presente de indicativo) y la proximidad con respecto al consumidor (estilo directo, registro medio, uso del imperativo, amplio uso de figuras retóricas, el uso del eslógan[12]).
--El código icónico-visual de la publicidad suele ser prioritario (sobre todo en la televisión), y refuerza, amplía y redunda en los mensajes publicitarios. Los signos audivisuales buscan también la conexión con el espectador de diversas maneras: apelando a imágenes espectaculares y fascinantes; el uso de imágenes y figuras simbólicas de poder o de seducción o de éxito social; el uso de imágenes cargadas connotativamente.
--Importancia de los valores morales, sociales y culturales que la publicidad asocia al producto. El prestigio o la marca que construye la publicidad se denomina “capital simbólico”.
[1] La capacidad de respuesta o de diálogo por parte de los receptores es escasa. Señalemos las llamadas telefónicas en los programas de televisión, o las cartas al director en los periódicos. Hay una gran excepción: Internet, cuyo rasgo distintivo quizá sea precisamente su interactividad.
[2] Hay que insistir, como deja muy claro Gonzalo Abril, en que “información” no significa sólo datos o novedades o, en su sentido clásico, “conocimientos”; significa, sobre todo, una práctica social, un intercambio de marcos de interpretación y de discursos, en un sentido más sociológico. Las funciones de la “información”, como veremos, por tanto, son amplias, desde lo referencial hasta lo apelativo.
[3] La radio utiliza signos marcados por el tiempo, a diferencia de la televisión o el cine, que utilizan signos temporales y narrativos (como el montaje o el propio habla) junto con signos espaciales (la imagen).
[4] El cine sería la aplicación de la técnica cinematográfica al movimiento, lo que permite la narración. La fotografía, que sería sin duda otro medio de comunicación de masas, no suele estudiarse en Lengua por su carácter esencialmente visual, aunque la fotografía está impregnada de figuras retóricas.
[5] Éste es también un recurso narrativo: la sucesión de imágenes a través del montaje y gracias a la elipsis permite que el espectador construya el sentido de la narración fílmica.
[6] De tres tipos: escenas, por adecuación al tiempo real de lo representado; resúmenes, por condensación (se eliminan fotogramas); y detalles, por distensión del tiempo de las imágenes.
[7] Ésta es la gran revolución y es a la vez el gran lastre de Internet: el ser un libro de arena, en el que todos escriben, y del que todos leen. El problema es el opuesto al habitual: lo difícil es conseguir un número amplio de receptores de los contenidos de las páginas web. Los buscadores y los portales son solo ojos minúsculos en los laberintos de redes.
[8] Otra función básica de Internet es el intercambio de archivos, de todo tipo, con lo que se amplian las capacidades de transmisión y de intercambio de información inherente a los medios de masas.
[9] Algunos elementos podrían ser la mayor importancia de ciertas páginas—la primera, las impares, la última—, el desarrollo de ciertas secciones—deportes—, el uso de titulares, fotografías, entradillas, distintas tipografías, etc.
[10] Otra característica de los medios de masas es, paradójicamente, la anterioridad del discurso ideológico previo al suceso de las noticias, lo que condiciona la selección o el enfoque de las mismas. Dicho de otra manera: los géneros informativos también funcionarían para la persuasión.
[11] Sus aspectos negativos son la saturación de mensajes publicitarios y el enorme coste que tienen (a veces esto explica también la calidad media de los anuncios televisivos).
[12]Suele estar formado por una frase muy directa y concisa que apela a varios significados simbólicos asociados al producto. Es, sin duda, uno de los recursos expresivos nacidos en la publicidad y que han teñido todos los discursos, desde el político hasta el cultural y artístico.
